出品 | 搜狐科技
作者 | 潘琭玙
编辑 | 杨锦
(相关资料图)
6月1日，B站发布了2023年一季度财报。财报业绩显示，本季度B站录得营收51亿元（人民币，下同），符合市场预期，同比几乎与去年同期持平，微增0.3%。
此外，本季度B站经营亏损从上年同期的20亿元收窄至14亿元；净亏损为6.296亿元，同比减亏72%。不按照美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损为10亿元，保持着持续下降的态势，同比收窄38%。
可以看出，在去年三季度开始强调盈利能力后，B站不断地填补亏损的坑，经调净亏损保持着稳定的降速，或许有望实现2024年盈亏平衡的目标。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示，本季度B站实现了毛利率稳步提升，亏损收窄，毛利率从去年同期的16%提升至22%。他也表示，B站会继续加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。
据悉，B站对 2023 年全年净营业额进行了展望，预计将达到人民币 240 亿元至人民币 260 亿元，较先前所提供的估计保持不变。
营收增速下滑，靠降本实现亏损收窄
事实上，本季度B站营收同比几乎持平，也意味着B站的整体营收增速进一步放缓。
自2021年一季度以来，B站的营收增速一路下滑，到本季度仅剩0.3%的增速。去年一季度以来的增长趋势暂缓，本季度环比下跌16.3%后与去年一季度持平的表现，意味着B站似乎还未寻找到可持续的营收增长点。
在开支方面，本季度B站经营开支总额为人民币25亿元，较2022年同期减少11%，是自2021年第二季度以来，近七个季度最低的数字。
该减少主要因销售及营销开支同比减少30%至8.8亿元。财报指出，此减少主要是由于与用户获取有关的推广开支减少所致。另外，一般及行政开支为5.7亿元，同比增加7%。研发开支为10亿元，同比增加2%。
虽然强调降本增效已成为包括B站在内的互联网大厂的主旋律，但B站止住了花钱，却没有实现真正的提效。
在用户数据方面，一季度，B站日均活跃用户增长至9370万，同比增长18%，环比几乎持平，月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。
另外，B站披露了截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量达到2.05亿，同比增长29％。
可以看到，B站仍拥有高粘性的用户，在市场及营销费用同比下降30%的情况下，日活用户仍呈现同比增长。
规模的扩张并没有带来营收的增长，B站离盈利目标仍有一定距离。
游戏业务增长乏力，陈睿：停更潮是误导
从具体业务来看，2023年一季度移动游戏给B站贡献营收11亿元，同比减少16.7%，2022年以来，移动游戏同比几乎都呈现下滑，本季度降速持续扩大。
据报道，B站游戏业务的前负责人张峰已于2022年底离开，陈睿全权接管B站游戏。虽然此前陈睿强调，“视频和游戏是B站的主业，是最核心的业务。”但目前看来游戏成为核心业务的前景仍十分遥远。
占B站营收43%的增值服务营收22亿元，同比增长5.1%。但该业务自2021年以来的增速也持续下滑，营收也在近五个季度的连续增长后首次出现环比下降。
在一季度业绩发布电话会议上，B站表示，公司的直播和视频一直有着相同的用户群，在过去一年，B站直播业务的工作重点是不断加强直播跟视频的融合，不断让视频生态给直播业务赋能。
“我们认为B站的直播到现在仍然还有一倍以上的增长空间，理论上每一个视频的用户他都应该是直播的用户。”
值得一提的是，B站占比21%的广告本季度营收13亿元，同比增长22.2%，在同比增速持续放缓之下，本季度有所回升。
据B站表示，第一季度B站效果广告收入同比增长超50%，前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。Q1其Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82％，作为生态增量，或许Story-Mode能够持续拓宽B站的商业化空间。
B站副董事长兼COO李旎在财报电话会中披露，在广告层面，预计今年“618”期间能实现同比3到4倍的收入增长。
另外，包含电商在内的IP衍生品及其他营收为5亿元，同比减少15.5%。B站自去年开始试水直播带货，但尚未有更大的步伐。
据了解，B 站近期已上线一系列与种草带货相关的新产品新功能，将加入618大促，B 站带货运营负责人加林也透露B站将进一步孵化、鼓励带货 UP 主。
另外，B站UP主的商业化困境此前也因“停更潮”事件而广受大众关注，有声音认为B站的内容生态对于广告投放而言吸引力持续下降。
陈睿也在财报后电话会上回应了“停更潮”的说法， “这是此前媒体的报道，自己也读了，文章的标题很吸引人，但结论是误导。”他指出，B站有超百万UP主，但文中提到的只有三位，而且其中两位在新闻发布后仍在更新，B站的UP主商业化在去年已经得到很大加强。
他也解释道，创作激励是用来给还没有能力挣钱的UP主的收入，主要是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主，B站的做法是逐步帮助他们找到通过B站挣钱的手段。
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